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“双11”狂欢节,赔本赚吆喝
来源:绅朗服装      时间:2019/12/14     浏览次数:2185

在2009年以前,每年的11月11日都被年轻人当作“光棍节”来过,其诙谐的趣味性质让这个节日一直深受年轻人的喜爱。然而,作为电商中的一员——天猫商城似乎也看上了 这一天,便在2009年的11月11日首次推出半价商品,吸引消费者围观,以此为店铺引流。

 

自此之后,每年的11月11日,天猫商城都会以最大的优惠政策与广大网购爱好者共度,这便是‘ 双11”的由来。当消费者慢慢习惯这个网购节日之后,“双11”一年比一年火爆,好像真的为天猫商城带来无法比拟的利润似的。

 

但是,事实真的如此吗?这个节日能改变传统电商的弊端,使“红海”再次成为“蓝海”吗?根据对天猫商城的调查结果来看,实际上大部分店铺并没有得到多么丰厚的回报,只是在赔本赚吆喝。

 

为什么会出现这种现象呢?每年双十一的火爆程度,作为消费者的我们也都是亲眼目睹的,每个店铺的销量都如此高,怎么会不赚钱?其实答案很简单,这些店铺只是为了达到惊人的销量而将商品价格一降再降, 别说盈利,能做到不亏本都很难。

 

这种现象可以从生活的事例中就能看得出来:每个人都在等待双十一的到来,因为商品会非常便宜。其至有人会将一年所需的商品都在这一天购齐,这个现象点也不夸张,相信你的身边就有这样的人。但是,消费者也不是傻子,他们愿意在这一天掏腰包,是因为可以省很多钱。那么,即便商家在这一天由于省雅的原因没有亏银多少, 但是,双十过后怎么办?顾客都已经在这一天购买了所需的全部商品,难道今后店铺就不做生意了?更不用说那些为吸引顾客而将商品的价格设置得比成本价还要低的店铺的遭遇了。所以,天猫商城的“双11"只是一个表面春上去异常热闹,实则是一笔赔本赚吆喝的生意。

 

另外,在“双11”这天购买商品的顾客会很多,所有天猫店铺为了吸引顾客到自己店铺购买商品,也会花费大量资金做宣传,这又会导致所赚取的资金根本不足以支付宣传费用。

 

然而,随着“双11”不断深入人心,越来越多的顾客选择在这一天购买商品,对于商家来说,这仍是一一次很好的商机。 因此,所有商家都会不计成本的投入宣传资金,让更多的顾客光顾自己的店铺,这样才能赚更多的利润。

 

2014年的11月11日,天猫商城平台上的一家海澜之家旗舰店推出了一项免单活动,即在11月11日0点开始成功付款的前10000名顾客,可以享受免费领取价值人民币666元的衣服。这一活动的推出,的确为该店铺引来了大量的顾客流量,然而究竟是赔是亏或许也只有这家店铺的老板才知道。在看到海澜之家旗舰店的火爆生意之后,很多店铺争相效仿,也推出了类似的活动。

 

但是,从中赚钱的店铺很少,亏本的店铺却比比皆是。因为,当顾客享受到了免费的商品之后,就更加不愿意花费太高的价格购买同类商品了,顾客被商家“惯坏了”

 

由此可见,所谓的“双11"狂欢节,对于顾客来说确实受益不少,然而,对于商家来说,却只是一个赔本赚吆喝的买卖,能够在这个节日当中赚取巨额利润的商家少之又少,那些完全为了宣传的商家,更不知道何时可以盈亏平衡。


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